Lasswell, Harold

Papel que juega la publicidad en los medios televisivos

Hoy en día la publicidad siempre va a estar ligada a la televisión, ya que es un medio con mucha influencia sobre los televidentes. Además de que la publicidad es una gran fuente de información en la televisión, es de gran ayuda para poder dar a conocer lo que las empresas quieren vender.

Para Zorzini (2005, Pág.15). Las empresas gastan multitud de recursos para fomentar la publicidad porque saben lo importante que es hacer una buena publicidad.

En la actualidad la sociedad esta dominada por la publicidad y desgraciadamente esta cuenta con nuestra aceptación ya que está en los medios de comunicación los cuales se ven por todas partes.

La publicidad consiste en informar a una o varias personas sobre un producto o servicio por medio de un anuncio pagado, con la intención de conseguir, crear o estimular en el receptor la necesidad de su compra. (Zorzini 2005. Pág.17).

Como Zorzini comenta la publicidad se basa en informar a la multitud sobre los productos que existen en el mercado ya que es una estrategia muy buena para lanzar sus productos y vender.

La publicidad lleva años trabajando para que la gente reciba subliminalmente el mensaje de que la juventud, la salud, la virilidad, la feminidad depende de lo que uno compra. (Zorzini, 2005, Pág. 19).

Las empresas siempre se basan en algo bonito, novedoso y de impacto para la sociedad, por que a menos que sea necesario mostrar a la gente algo feo de alguna manera duro con las personas que tengan un tipo de adicción, tomando como por ejemplo la drogadicción.
La publicidad es la principal forma de conocimiento del producto que tienen los consumidores. Su principal cualidad es la de atribuir un gran número de receptores en un espacio de tiempo reducido. (Zorzini, 2005, Pág.23)
Los comerciales de la televisión son la principal manera de llegar a los espectadores, ya que la televisión es la fuente mas solicitada de información para ellos. Pero a su vez se encuentra con una gran limitación pues es incapaz de cerrar por si solo la venta del producto que quiere vender.

La publicidad constituye un conjunto de actividades de fabricación y combinación de símbolos, cuya diferencia con el resto de las proyecciones súper-estructurales del sistema, radica en la finalidad y en la orientación de sus propios emblemas. (Zorzini, 2005, Pág. 25).
En este caso se cree, que la publicidad no es tan fácil como parece si no que forzosamente necesita de una serie de símbolos, signos y colores para que el espectador pueda entender mejor el mensaje.
Los mensajes transmitidos en anuncios televisivos suelen ser fugaces y complementarios, es decir, utilizan diferentes códigos de manera que se produzca un efecto emisor que posibilite su transmisión rápida al receptor, con lo que esto conlleva. (Trenzano, 1996. Pág. 88)
La sociedad en este tipo mensajes publicitarios hay veces que no pueden responder ante un impacto gráfico, textual o audiovisual ya que el mensaje que están recibiendo, fue creada o tal vez pensado para los mismos diseñadores y publicistas y no para el publico al que quieren que llegue el mensaje.

La identidad de los personajes según su género, raza, nivel socioeconómico;
desde una óptica denotativa, los personajes que aparecen en los anuncios son todos o la mayoría de raza blanca. (Trenzano, 1996.Pág. 97)

Podemos deducir que el nivel socioeconómico de los personajes es elevado por varios motivos: los escenarios que sirven de fondo, la ropa que visten, sus profesiones y sus palabras. Ya que rara vez o solo cuando son anuncios de “gobierno” las empresas ponen a gente de escasos recursos además de que en la actualidad la mayoría de los anuncios son muy marcados, ya que claramente podemos ver al tipo de gente al que van dirigidos por ejemplo a la horade vender un auto o una casa.
Cualquiera que sea la descripción de las etapas del efecto publicitario que postule cada modelo, existe una estructura común en todos ellos, que es la división de los efectos en tres etapas consecutivas:
a) La percepción del mensaje: efectos cognitivos.
b) La persuasión o convencimiento: efectos sobre las actitudes
c) La acción: efecto de la elección y uso del producto.

Lasswell, Harold

Harold Dwight Lasswell Nació en Donnellson, Illinois (13 de febrero de 1902 — 18 de diciembre de 1978) Laswell es uno de los autores considerados padres de la comunicación; pionero de la Ciencia política y de las teorías de la comunicación. Está considerado como uno de los fundadores de la psicología política.
Cursó sus estudios en la Universidad de Chicago en la década de 1920, donde fue influenciado por el pragmatismo allí enseñado, entre otros por John Dewey y George Herbert Mead. Sin embargo, fue mucho más influenciado por la filosofía freudiana, que influyó la mayor parte de su análisis de propaganda y comunicación en general.

Estudió las relaciones entre persuasión y comunicación. La gran contribución teórica de Lasswell viene dada por la delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la acción comunicativa. Para Lasswell, el proceso de la comunicación en la sociedad realiza cuatro funciones: a) vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen; b) correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; c) transmisión del legado social; d) entretenimiento.

Principales obras:
*Propaganda in the World War (1927 - Reprinted with a new introduction, 1971)
*World Politics and Personal Insecurity (1935 - Reprinted with a new introduction - 1965)
*Politics: Who Gets What, When, How (1936)
*The Garrison State (1941)
*Power and Personality (1948)
*En total, más de 40 títulos, entre los que también aparecen Power and Personality (1948) y Politics: Who Gets What, When, How. (1936). En lengua española: Análisis comparado de indicadores sociales y políticos (con otros), FOESA-Euramérica, Madrid, 1968; El futuro de la ciencia política, Tecnos, Madrid, 1971; La política como reparto de influencia, Aguilar, 1974; El estudio de las políticas públicas (con otros), Porrúa, México, 2000.

TEORIA DE LAS 5 PREGUNTAS:
Lasswell nos dice; ¿Quién dice que, en que canal, a quien y con que efecto? Estas preguntas le sirven para delimitar el campo de estudio. ¿QUIEN? Análisis control, ¿Qué? Análisis contenido, ¿CANAL? Análisis medios ¿Quién? Análisis audiencia, ¿EFECTOS? Análisis efectos.
°El emisor nace deseando controlar los medios. El receptor es otro objeto de estudio y análisis.
Esto quiere decir que las empresas tratan de adueñarse de los medios, en este caso los comerciales de la televisión, para difundir en los espectadores que serían los receptores.
°El emisor nace deseando controlar los medios, en consecuencia la audiencia y por consiguiente los efectos.
Aquí se ven los comerciales, los cuales crean una cadena de mensajes que van de persona en persona y así se llega a gran parte de la población. Esto estaría provocando la compra de los productos anunciados.
°Un quien es un sujeto que genera un estimulo, el estimulo se convierte en un contenido, para ello se habilitan unos canales que facilitan la llegada del estímulo a la sociedad.
En este caso, el receptor al que le llega el mensaje lo transmite a otros convirtiéndose también en emisor
°El código es el idioma que utilizan el emisor y el receptor. Es decir, es la relación que se establece entre las palabras de un mensaje y que nos aclaran y facilitan la comprensión de lo que se quiere expresar.
En este caso el código debe ser claro y entendible para que el mensaje pueda llegar correctamente, ya que si esta función no se efectúa bien, el mensaje no va a ser legible y habrá un problema de comunicación entre el emisor y el receptor.
El efecto que debe tener el mensaje debe ser claro y directo, y con la finalidad de que el receptor pueda entenderlo y a su vez pueda volver a enviarlo al emisor.
Es decir de que tenga una reacción en cadena pues debe tener el consumismo como respuesta en la gente produciendo un gran punto de venta y así favoreciendo a las empresas que crearon los productos.

Interpretación Teórica

Por medio de la teoría de Lasswell (teoría de las 5 preguntas) a continuación se va a explicar el papel que juega la publicidad en los medios televisivos, como un emisor crea una cadena de emisores por medio de los comerciales de la televisión. Como las empresas tratan de apoderarse de los medios televisivos para dar a conocer sus productos y así convencer a la gente con sus anuncios.

Lasswell, Dewight Harold, en su teoría de las 5 preguntas ordena y define los grandes espacios de estudio, superando los planteamientos precedentes, pero no llega a establecer las interacciones entre las partes, como por ejemplo entre el emisor (lo denomina 'comunicador') y el receptor, ya que la audiencia aparece aún desdibujada en un todo casi uniforme, aunque sí atribuye efectos distintos en función de los medios empleados.

Paradigma de Harold Lasswell:Paradigma de Lasswell llevó a un gran auge de los estudios de comunicación de masas, siempre vistos como la forma en que determinados sectores de la sociedad aprovechaban los medios de comunicación para influir en las masas. Así, se estudio la influencia de los medios en el cambio de intención de voto de los electores; en la publicidad sobre la elección de compra de consumidores; en la influencia hegemónica de los países del norte sobre Suramérica; en cómo la hibridación cultural y la aculturación es producto en gran medida de la globalización -internacionalización- de los medios de comunicación de los países del tercer mundo, etc.
• ¿Quién dice qué a quién, a través de qué medios y con qué efectos?
Este paradigma se aplica tanto a comunicación interpersonal o human communication como a comunicación colectiva o de masas, también llamada mass communication research y sistematiza la comunicación según el objetivo planteado, así encontramos análisis de: emisor, contenido, medios, audiencia y efectos.
La comunicación puede ser verbal y no verbal, y la relación entre ambos tipos puede ser de: redundancia, de complementariedad y de conflicto.

¿Quién dice? La empresa o las empresas que crean productos para el consumismo, dando a conocer las necesidades de la sociedad de un modo que estas puedan ser vistas por la mayoría de la gente para que puedan usar, consumir o comprar sus productos.
Esto quiere decir que las empresas tratan de adueñarse de los medios, en este caso los comerciales de la televisión para difundir en los espectadores que serían los receptores.
Una empresa es el ejercicio profesional de una actividad económica planificada, con la finalidad o el objetivo de intermediar en el mercado de bienes o servicios, y con una unidad económica organizada en la cual ejerce su actividad profesional el empresario por sí mismo o por medio de sus representantes.

¿Qué? La publicidad anunciada en la televisión que informe a una o varias personas sobre algún producto por medio de un anuncio pagado en la televisión.
La publicidad es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al publico hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea.

¿A quién? A la sociedad que es afectada o favorecida por esos anuncios que son servicios pagados por las empresas.
Un consumidor es una persona u organización que consume bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de servicios. Generalmente, cuando en negocios o economía se habla de consumidor en realidad, se está hablando de persona-como-consumidor (ya que en términos generales, consumidores somos todos)
La sociedad es el conjunto de personas que comparten fines, preocupaciones y costumbres, y que interactúan entre sí constituyendo una comunidad. También es una entidad poblacional o hábitat, que considera los habitantes y su entorno, todo ello interrelacionado con un proyecto común, que les da una identidad de pertenencia.

¿Por qué canal? Por la televisión ya que son patrocinados por algunas empresas que tienen interés por vender sus productos.
La televisión es un popular medio de comunicación social que a demás refuerza la palabra con la imagen, música, y otros efectos especiales.
La televisión es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes y sonidos a distancia. Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable.

¿Con que efecto? Con el efecto de que tenga una reacción en cadena pues debe tener el consumismo como respuesta en la gente produciendo un gran punto de venta y así favoreciendo a las empresas que crearon los productos.
Cambio logrado en la situación de la comunidad como resultado del producto de un proceso. Es el nivel más elevado o la finalidad última del proceso y donde se genera la totalidad de los beneficios previstos.
A su vez posee una gran fuerza de convencimiento y moldeadora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.

Conclusiones

Como ya hemos visto estamos invadidos por la publicidad, pues está en todas partes, todo es publicidad ya que todo se da a conocer por medio de ella. Decidimos enfocarnos un poco mas en lo que fue la publicidad en televisión, porque como todos sabemos es el medio por el cual se da mejor la transmisión de anuncios publicitarios, campañas, etc. Además de ser un medio masivo es una de las fuentes que más llama la atención de su público con sus miles de espectadores (televidentes). Además de que es un medio que acapara la atención de la mayoría de la gente, incluso mucha solo ven la televisión para ver los “comerciales”.
Pero también nos dimos cuenta de cómo a su vez la televisión esta bombardeada de mucha publicidad basura, de comerciales que no vienen mucho al caso, o simplemente de marcas que no requieren de publicidad para vender sus productos, pero que sin embargo la pantalla del televisor se encuentra repleto de ellos.
En nuestra opinión creemos que es un buen tema, al cual se le pude sacar mucho provecho, ya que hoy en día la mayoría de lo que la gente consume es por que primeramente fue visto por televisión.
Igualmente creemos que encajo muy bien con la teoría de Laswell ya que en sí se plantea todo lo que quiere dar a entender por medio de su teoría de las 5 preguntas, la cual es relativamente fácil de entender y desarrollar.
En lo que respecta al trabajo, se nos complico mucho, ya que de primero no entendíamos bien que era lo que pedía el maestro, pero creo que con los errores que nos señalo, pudimos hacerlo un poco mejor.

Referencia Documental
ZORZINI, Roco Pier Angeli, 2005, La publicidad, Ed. el tigre, México DF. Págs.29 www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-publicidad.shtml#influencia
TRENZANO, Ferre Joseph María, 1996, Politicas y estrategias de comunicación y publicidad, Ed. Diaz de Santos, Argentina, Págs. 187

DRARAYTON, Bird, 1991, Marketing directo con sentido común. Ed. Diaz de Santos, Argentina. Págs. 220

SELIGMAN, Edwin, 1933, Lasswll, historia y pensamiento. Ed. Trillas, México, Págs., 10. www.infoamerica.org

PHILIPPE de Lombaerde, Andrés, 2000, Las empresas multinacionales latinoamericanas Ed. Unibiblos, Págs. 145

VILCHES, Lorenzo, 1993, La televisión. Los efectos del bien y del mal. Ed. Paidós. Barcelona. Págs. 15

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